I. 서론: '깔끔함'과 '청량감'으로 무장한 2025년 하반기 신제품
2025년 하반기, 글로벌 담배 제조사인 필립모리스와 JTI코리아는 각각 말보로 비스타 화이트업과 메비우스 LBS 아이스 프로스트를 출시하며 국내 캡슐 담배 시장의 경쟁을 심화시켰습니다. 두 제품 모두 냄새 저감 및 청량감을 강조하는 최신 트렌드를 반영한 것이 특징입니다.
본 포스팅에서는 이 두 신제품의 스펙, 이름에 담긴 전략적 의미, 맛 프로파일, 그리고 출시 후 소비자 반응을 짚어봅니다.
II. 말보로 비스타 화이트업 (Marlboro Vista White Up) 분석
1. 제품 개요 및 스펙 (2025년 8월 21일 출시)
| 구분 | 스펙 | 가격 |
| 타르/니코틴 | 1.0mg (수퍼슬림 싱글캡슐) | 4,500원 |
| 핵심 특징 | 비스타 라인업 최초의 일반맛 기반 가향 / 향 패널 적용 (냄새 관리) |
2. 이름의 의미와 전략
Vista: '전망', '시야'를 뜻하며, 말보로의 트렌디하고 개방적인 이미지를 상징하는 라인입니다.
White Up: '깨끗함'과 '상쾌함'을 시사하며, 캡슐 작동 후 느껴지는 깔끔한 향미와 흡연 후 냄새 관리라는 제품의 핵심 가치를 명확히 나타냅니다.
3. 맛 프로파일 및 소비자 평가
흡연 경험: 담배 본연의 맛으로 시작해 캡슐을 터뜨리면 은은하고 깔끔한 향미로 전환됩니다. 이 '투 트랙' 경험이 특징입니다.
주요 반응: 저타르 수퍼슬림임에도 담배 맛의 존재감이 유지되어 만족스럽고, 특히 케이스의 향 패널이 흡연 후 냄새를 신경 쓰는 직장인 등 사회 배려 흡연자들에게 큰 호응을 얻고 있습니다.
III. 메비우스 LBS 아이스 프로스트 (MEVIUS LBS Ice Frost) 분석
1. 제품 개요 및 스펙 (2025년 9월 23일 출시)
| 구분 | 스펙 | 가격 |
| 타르/니코틴 | 1.0mg / 0.10mg (블루 캡슐) | 4,500원 |
| 핵심 특징 | LBS (Less Breath Smell) 기술 / 시원하고 상쾌한 블루 캡슐 |
2. 이름의 의미와 전략
LBS: JTI 고유의 담배 냄새 저감 기술인 Less Breath Smell의 약자로, 입에서 나는 담배 냄새를 줄여주는 기능을 강조합니다.
Ice Frost: '성애'나 '서리'처럼 차갑고 청량한 이미지를 통해 강력하고 깔끔한 멘솔의 강도를 시사하며, 멘솔 마니아층을 명확히 타겟팅합니다.
3. 맛 프로파일 및 소비자 평가
흡연 경험: 블루 캡슐이 터지면서 강력하고 깔끔한 시원함이 목 넘김을 지배하며, 메비우스 특유의 부드러운 연무감과 잘 결합됩니다.
주요 반응: 강한 멘솔 청량감과 함께 LBS 기술이 주는 냄새 저감 효과가 시너지를 내어, 냄새 걱정 없이 시원한 맛을 즐기려는 멘솔 담배 사용자들에게 폭넓게 선택받고 있습니다. 디자인 역시 청아한 하늘색으로 청량감을 시각화했습니다.
IV. 결론: 2025년 캡슐 담배 시장의 트렌드
두 신제품은 모두 4,500원의 가격에 저타르(1mg), 캡슐이라는 공통분모를 가집니다. 그러나 지향점은 명확하게 다릅니다.
말보로 비스타 화이트업은 담배 본연의 맛을 베이스로 깔고, 캡슐로 '깔끔한 마무리(White Up)'를 제공하며 냄새 관리(향 패널)에 중점을 두는 반면, 메비우스 아이스 프로스트는 강력한 멘솔(Ice Frost)에 집중하고, 입 냄새 저감(LBS)이라는 기술적 배려를 더해 청량감과 사회적 배려를 동시에 추구합니다.
이 두 제품의 출시는 캡슐 담배 시장이 단순한 '과일 맛'을 넘어, '냄새 관리'와 '청량감의 강도'라는 진일보한 소비자 경험으로 발전하고 있음을 보여줍니다.
