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Ⅰ. 서론: 그래뉼라 8종, 캡슐/논캡슐 분류를 통한 포트폴리오 이해
KT&G의 릴 에이블(lil AIBLE) 전용 스틱인 '그래뉼라(Granular)'는 총 8종의 라인업을 구성하며 궐련형 전자담배 시장에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 이 라인업은 캡슐 유무에 따라 명확히 분류되며, 각 제품은 릴 에이블의 웨이브 히팅 기술과 결합하여 고유의 맛을 구현합니다.
| 분류 | 제품명 | 캡슐 유무 |
| 논캡슐 (3종) | 레귤러, 아이스, 헤이즈 | X |
| 캡슐 (5종) | 트와이스, 아이스러시, 아이스노우, 커플, 블루밍 | O |
본 포스팅은 이 중 캡슐을 제외하고 담배 본연의 맛 구현에 집중한 논캡슐 3종의 특징과 그 전략적 의미를 분석합니다.
Ⅱ. 그래뉼라 논캡슐 3종 상세 분석
그래뉼라 논캡슐 제품들은 릴 에이블의 웨이브 히팅 기술과 결합하여 맛의 일관성과 깔끔한 연무량을 제공하는 데 초점을 맞춥니다.
| 제품명 | 핵심 특징 및 맛/향 | 이름과의 연관성 | 전략적 특징 및 시사점 |
| 그래뉼라 헤이즈 (Granular Haze) | 헤이즐넛 커피향이 특징인 달콤한 가향 제품. 피운 후 입술에 설탕의 단맛이 잔류. | 'Haze' (안개, 아지랑이)처럼 향이 부드럽고 은은하게 퍼져 달콤한 만족감을 제공. | 논캡슐 중 '가향/달콤함' 영역을 담당하며, 궐련형 전자담배의 '디저트화' 트렌드를 반영. (2025년 6월 출시) |
| 그래뉼라 아이스 (Granular Ice) | 캡슐 없이 순수하고 강렬한 멘솔향 구현. 멘솔 강도가 높아 찐맛 또한 강하게 수반되는 경향이 있음. | 'Ice' (얼음)처럼 인위적인 가향 없이 강력한 쿨링 타격감만을 강조. | 가향 없이 강한 멘솔 타격감을 원하는 하드코어 멘솔 흡연층을 위한 앵커 제품 역할. |
| 그래뉼라 레귤러 (Granular Regular) | 믹스 클래시와 유사한 정통 일반 담배 맛 구현. (캡슐 없음) | 'Regular' (표준)의 의미처럼, 가장 기본적인 연초 블렌드의 맛을 제공. | 궐련형으로의 입문자 및 오리지널 연초 맛 선호자를 위한 제품이었으나, 2025년 5월 생산 중단됨. |
Ⅲ. 결론: 논캡슐 제품의 전략적 포지셔닝
릴 에이블 전용 그래뉼라 논캡슐 라인업은 캡슐형 제품이 주류인 시장에서 '클린 베이핑'을 선호하는 특정 소비자층의 니즈를 충족시키는 데 중점을 둡니다.
단종된 '오리지널(레귤러 )’외에 '강한 멘솔(아이스)', '달콤한 가향(헤이즈)' 은 KT&G가 궐련형 전자담배 시장에서 나름의 프리미엄 연초 맛을 고객들에게 제공하려는 의도로 보입니다.
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