2025년 KBO 프로야구 마케팅 열풍, 식품업계부터 유통까지 달군다!

2025년 봄, KBO 프로야구가 한창인 가운데 식품업계와 유통업계의 야구 마케팅이 뜨거운 화제가 되고 있습니다. 지난해 역대 최고 관객 1000만명을 동원한 프로야구의 인기를 업고, 다양한 기업들이 야구 팬심을 공략하는 특별한 상품들을 선보이고 있는데요, 편의점에서 근무하는 저도 그 열기를 소비자들이 프로야구와 관련된 상품을 구입하는 그 열기를 통해서 간접적으로 느끼고 있습니다. 그 현장을 함께 살펴보도록 하겠습니다.

 

크보빵의 대히트와 롯데자이언츠의 반격

가장 큰 화제는 단연 SPC삼립의 '크보빵(KBO빵)'입니다! 지난 3월 20일 출시된 이 빵은 KBO리그 개막을 맞아 한국야구위원회, 한국프로야구선수협회와 협업해 선보인 제품으로, 구단 대표 선수와 마스코트 및 국가대표 라인업이 포함된 띠부씰(뗐다 붙일 수 있는 스티커) 215종이 함께 들어있어 수집욕을 자극합니다.

놀랍게도 크보빵은 출시 단 3일 만에 100만 봉지가 팔리며 SPC삼립 역대 신제품 중 최단 기간 판매 기록을 세웠습니다! 그런데 아쉽게도 이 인기 제품에는 10개 구단 중 롯데자이언츠만 유일하게 빠졌는데요. 왜냐하면 롯데그룹이 SPC삼립의 경쟁사인 롯데웰푸드를 계열사로 두고 있기 때문이죠.

이에 롯데자이언츠 팬들의 불만이 쏟아졌고, 롯데웰푸드가 발 빠르게 움직이기 시작했습니다. 롯데웰푸드 관계자는 "프로야구의 마케팅 파급력과 팬들의 요구를 고려해 관련 상품 출시를 검토하고 있다"고 밝혔는데요, 빵뿐만 아니라 다양한 제품으로의 확대도 논의 중이라고 합니다. 자이언츠 팬들, 조금만 더 기다려주세요!

2025 년 KBO 프로야구 마케팅 열풍

유통업계도 프로야구 마케팅 열전

편의점 CU는 두산베어스와 연세우유가 협업한 '연세우유 먹산 생크림빵'을 출시했는데요, 출시 첫날부터 CU 앱의 인기 검색어 1위에 오르더니 단 6일 만에 12만 개가 팔려나가며 CU 디저트 매출 1위 상품이 됐습니다!

GS25도 지난달 28일 한화이글스와 함께 두 번째 플래그십스토어 'GS25 한화생명볼파크점'을 오픈했습니다. 매장 외관에는 마스코트 '수리'를 배치하고, 내부에는 선수단 라커룸을 연상시키는 공간에 유니폼, 타포린백, 배트, 글러브 등 인기 굿즈를 배치해 팬들의 마음을 사로잡고 있죠.

더불어 갤러리아백화점 타임월드점은 한화 이글스 창단 40주년을 맞아 4월 20일까지 특별한 팝업스토어를 운영 중입니다. 40주년 기념 '레거시 유니폼'도 판매해 컬렉터들의 관심을 끌고 있습니다.

커피부터 피자까지, 프로야구와 함께하는 식품 브랜드들

스타벅스는 4월 18일부터 20일까지 인천SSG랜더스필드에서 열리는 SSG랜더스 대 LG트윈스 3연전을 '스타벅스 데이'로 진행한다고 합니다. 다회용 컵을 지참한 관객에게 하루 1,000잔씩 총 3,000잔의 아이스 커피를 제공한다고 하니, 해당 경기를 관람하실 팬 여러분은 텀블러 챙기는 것 잊지 마세요!

도미노피자는 야구장에서 한 손으로 편하게 먹을 수 있는 길쭉한 1인용 피자 '썹자'(서브피자의 줄임말)를 출시했고, 하겐다즈는 SSG랜더스와 협업한 아이스크림 케이크를 선보였습니다.

왜 모두가 프로야구에 열광할까?

프로야구가 마케팅의 핵심 전략으로 떠오른 이유는 명확합니다. 지난해 사상 첫 1,000만 관객을 달성한 프로야구는 특히 2030 여성 팬들의 증가로 팀별 '팬덤' 현상이 확산되고 있죠. 이들에게 광고를 노출하는 것이 실질적인 구매로 이어지고 있으며, 기업 입장에서는 건강하고 젊은 브랜드 이미지 구축에도 도움이 됩니다.

한 식품업계 관계자는 "야구장에서 즐거웠던 기억이 제품 구매에도 긍정적인 영향을 끼치고 있다"며 "올해도 야구 관객이 증가세인 만큼 관련 마케팅이 계속될 것"이라고 전망했습니다.

올해 KBO 프로야구는 이미 역대 최소 경기 관중 100만 명 신기록을 세우며 더욱 뜨거운 인기를 이어가고 있습니다. 앞으로 어떤 기업들이 어떤 창의적인 마케팅으로 야구 팬들의 마음을 사로잡을지, 그리고 롯데자이언츠 팬들을 위한 롯데웰푸드의 신제품은 어떤 모습일지 기대가 됩니다!

여러분은 어떤 프로야구 관련 상품이 가장 마음에 드시나요? 올해 프로야구 관중수가 어떻게 될까? 그렇게 인기가 있는 이유는? 어느 팀이 우승할까? 가을야구에 나갈 팀은? 이렇게 나름 예측해 보는 것도 2025 프로야구를 즐기는 좋은 방법이 될 것 같네요.